Marketing Challenge to turniej marketingowy w stylu „gry miejskiej” dla wszystkich studentów zainteresowanych marketingiem. Konkurs opiera się na studiach przypadków, których rozwiązanie możliwe jest w różnych lokalizacjach na terenie Łodzi. Zwycięstwo wymaga połączenia wiedzy i umiejętności marketingowych z orientacją w terenie i dobrą organizacją czasu.
Pierwsza edycja konkursu odbyła się 19 maja 2007. Cieszyła się ona dużym zainteresowaniem studentów łódzkich uczelni oraz mediów.

Druga edycja turnieju odbyła się 19 kwietnia 2008 r. Wzięło w niej udział 23 dwuosobowych zespołów (łącznie 46 studentów łódzkich uczelni – tj. Uniwersytet Łódzki i Politechnika Łódzka).

Partnerem turnieju była Fundacja „Projekt Łódź”

Patronat nad turniejem objął Prezydent Miasta Łodzi – Jerzy Kropiwnicki, Rektor Uniwersytetu Łódzkiego - prof. zw. dr hab. Wiesław Puś oraz Dziekan Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego – prof. zw. dr hab. Bogdan Gregor.
Patronat medialny objęli: TVP Łódź, Telewizja TOYA, Radio Łódź, Studenckie Radio ŻAK, Studencki portal Semestr oraz Magazyn Marketingu i Sprzedaży Brief.

Celem drugiej edycji turnieju było pokazanie przez studentów nowego oblicza Łodzi, zwrócenie uwagi na możliwości rozwojowe miasta oraz prezentacja głównych miejsc, które mogą stać się jej wizytówką. Studenci będą mieli za zadanie przedstawienie Łodzi z jak najlepszej strony, aby zwiększyć zainteresowanie miastem ze strony turystów jak i inwestorów.

Turniej Marketing Challenge rozpoczął się o godzinie 9:00 na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego i zakończył się o godzinie 17:00, kiedy ostatni uczestnicy po wykonaniu zadań dotarli z powrotem na Wydział.

Podczas trwania turnieju uczestnicy wykonywali zadania związane z wykorzystaniem wiedzy marketingowej w praktyce, szczególnie w kontekście Miasta Łodzi.

ZADANIA TURNIEJU MARKETING CHALLENGE

1. ZADANIA O MIEJSKIM CHARAKTERZE

- Stary Rynek w Łodzi

Opis: Uczestnicy mieli za zadanie stworzenie kreacji i nowego wizerunku Starego Rynku. Celem zmian był wzrost atrakcyjności Starego Rynku oraz wypromowanie go wśród turystów odwiedzających Łódź. Uczestnicy przedstawiali swoje pomysły podczas dwuminutowej prezentacji w dowolnym miejscu na Starym Rynku w Łodzi. Każda z nich była nagrywana i oceniana przez jury.

- Promocja Łodzi w innych miastach

Opis: Zadaniem uczestników było opracowanie niestandardowej kampanii promującej Łódź na Starym Rynku w Krakowie. Celem kampanii było nakłonienie turystów do odwiedzania Łodzi z zaznaczeniem, że kampania wybiegnie poza obyte już ramy, a jednocześnie nie zakłóci dotychczasowego wizerunku i nie wzbudzi wielkich kontrowersji.
Uczestnicy swoje pomysły przedstawiali przed jury podczas pięciominutowej prezentacji w siedzibie BRE Banku na Placu Wolności.

- Badania marketingowe

Opis: Uczestnicy przeprowadzali ankietę wśród łodzian na temat najnowszych inwestycji realizowanych w Łodzi. Łącznie przeprowadzono 115 ankiet wśród osób napotkanych na ulicy Piotrkowskiej.

- Muzeum Fabryki

Opis: Zadaniem uczestników było zapoznanie się z Muzeum Fabryki, a następnie użyć odpowiednich argumentów, by przekonać jak największą liczbę osób do odwiedzenia tego miejsca i zapoznanie się z historią Miasta.

2. POZOSTAŁE ZADANIA

- Riksze na ulicy Piotrkowskiej

Opis: Jedno z zadań uczestników odbywało się podczas jazdy rikszą rowerową. Zadanie, jakie mieli tam wykonać, dotyczyło odnalezienia na ulicy Piotrkowskiej odpowiednich logotypów danych marek na niej wyeksponowanych.

- Wskaźniki marketingowe

Opis: Uczestnicy wykorzystywali znajomość wskaźników marketingowych do rozwiązania zadania, którego dane liczbowe porozmieszczane były w różnych punktach Ogrodu Botanicznego.
- Zestaw GPS

Opis: Uczestnicy mieli za zadanie odnaleźć potrzebne informacje za pomocą zestawu GPS, które ukryte były w różnych punktach w Parku na Zdrowiu.
- Effie na sportowo

Opis: Zadanie łączyło umiejętności sportowe (rzuty do kosza) ze znajomością rynku reklamy w Polsce. Uczestnicy mieli za zadanie wskazać te reklamy, które w 2007 roku zdobyły nagrodę Effie w różnych kategoriach.

- Muzyka z reklamy

Opis: Zadaniem uczestników było dobranie do puszczanej muzyki odpowiednią markę, która wykorzystywała dany utwór w reklamie swojego produktu.