Joe Rospars, dyrektor ds. nowych mediów w kampanii wyborczej Baranka Obamy gościł 18 marca w Łodzi na zaproszenie Fundacji „Projekt Łódź" i Ambasady Amerykańskiej w Polsce. Współtwórca kampanii wyborczej obecnego prezydenta USA, uznanej za przełomową pod względem użycia nowych narzędzi internetowych, mobilizacji elektoratu w sieci, wykorzystania portali społecznościowych, oraz foundrasingu. Na dwóch spotkaniach zorganizowanych w na Wydziale Studiów Międzynarodowych i Politologicznych oraz w Państwowej Wyższej Szkole Filmowej, tłumaczył założenia kampanii w Internecie.
Kampania internetowa Baranka Obamy została skierowana do innego typu elektoratu, niż w tradycyjnych kampaniach skierowanych do wyborców, którzy jeszcze nie dokonali wyboru swojego kandydata. Internetowy przekaz prezydenta USA był skierowany do już przekonanych zwolenników Demokratów. Jej celem było zmobilizowanie ich do działania na rzecz kandydata.
Kampania była oparta na trzech wartościach: autentyczność, przejrzystość, partycypacja. W jej trakcie przekazywano zwolennikom wiadomości i komunikaty, zbierano przez internet fundusze, a także zachęcano do organizacji własnych działań na rzecz kandydata.
Filmy i klipy wyborcze zamieszczone w internecie pokazywały przede wszystkich zaangażowanych w kampanię wolontariuszy, często były kręcone w amatorski sposób lub przez samych zwolenników kandydata. Zwolennicy dowiadywali się o kolejnych etapach kampanii. Zachęcano ich do organizacji własnych spotkań i happeningów. W tym celu stworzono specjalną stronę, na której zwolennicy z danej okolicy mogli omówić się na konkretne działanie. Przez internet zbierano, także fundusze. W ten sposób na konto kandydata wpłynęło 500 mln dolarów od 3 mln internautów, z czego większość wpłat nie przekraczała 100$.
Narzędzie i pomysły stworzone na użytek kampanii Baranka Obamy są nadal używane do aktywizacji obywateli USA i zachęcania ich do wspólnego działania na rzecz własnego miejsca zamieszkania i kraju.
